हालात
जब रफी, लता, बेगम अख्तर जैसी हस्तियां बनीं ब्रांड्स का चेहरा... दिल्ली में लगी दुर्लभ विज्ञापनों की प्रदर्शनी
प्रदर्शनी के क्यूरेटर इकबाल रिजवी ने कहा कि ये बहुत ही दुर्लभ विज्ञापन हैं, क्योंकि बहुत कम लोग जानते होंगे कि मोहम्मद रफी, लता मंगेशकर, आशा भोसले और मुकेश जैसे दिग्गज गायकों ने कभी विज्ञापनों में काम किया था। यही बात प्रदर्शनी को बेहद खास बनाती है।
मशहूर गायक मोहम्मद रफी और गायिका बेगम अख्तर जैसी अतीत की हस्तियों के संगीत कार्यक्रमों में भारी भीड़ उमड़ती थी और मखमली आवाज के दम पर ये हस्तियां सिनेमा में भी छाई रहीं, लेकिन इस बात से बहुत लोग वाकिफ नहीं होंगे कि सुरों की धनी ये शख्सियतें उस दौर में प्रकाशित विज्ञापनों में भी नजर आईं।
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मंगलवार से राजधानी दिल्ली में संस्कृति मंत्रालय की स्वायत्त संस्था इंदिरा गांधी राष्ट्रीय कला केंद्र (आईजीसीएनए) में शुरू हुई दुर्लभ अभिलेखीय विज्ञापनों की एक प्रदर्शनी 'स्टार्स शाइन' में एक खंड प्रिंट विज्ञापनों को भी समर्पित है, जिनमें कभी मोहम्मद रफी, लता मंगेशकर, आशा भोसले, गीता दत्त और मुकेश जैसे संगीत के उस्ताद और सुरों की मल्लिकाएं नजर आए थे। यह प्रदर्शनी 21दिसंबर तक चलेगी।
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एक अन्य खंड में ‘टेलीविस्टा’, ‘मर्फी ट्रांजिस्टर’ जैसे टेलीविजन और अन्य ब्रांडों राजदूत मोटरसाइकिल और सोना चांदी च्यवनप्राश के विज्ञापन प्रदर्शित किए गए हैं, जिनका विज्ञापन फिल्म जगत के दिग्गज अभिनेता धर्मेंद्र ने किया था। हाल में धमेंद्र का 89 वर्ष की आयु में निधन हो गया। प्रदर्शनी के ‘क्यूरेटर’ इकबाल रिजवी ने कहा, ‘‘यह एक तरह से दिग्गज अभिनेता धर्मेंद्र को श्रद्धांजलि भी है।’’
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एक पूरे खंड में ‘लक्स’ साबुन के विज्ञापनों का एक 'सेट' प्रदर्शित किया गया है। इन विज्ञापनों में मीना कुमारी, कामिनी कौशल, सुरैया, निम्मी, वहीदा रहमान, निरूपा रॉय, माला सिन्हा, वैजयंतीमाला और नंदा जैसी अभिनेत्रियां नजर आ रही हैं। पुराने जमाने की इन अभिनेत्रियों ने वर्षों तक इस ब्रांड का प्रचार किया है। इस प्रदर्शनी में, शायद सबसे दुर्लभ विज्ञापन एचएमवी जैसे प्रसिद्ध संगीत ब्रांड या फिलिप्स रेडियो या मर्फी रेडियो जैसे इलेक्ट्रॉनिक उपकरणों के हैं।
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इकबाल रिजवी ने कहा, ‘‘ये बहुत ही दुर्लभ और पुराने विज्ञापन हैं, क्योंकि बहुत कम लोग जानते होंगे कि मोहम्मद रफी, लता मंगेशकर, आशा भोसले और मुकेश जैसे दिग्गज पार्श्व गायकों ने कभी विज्ञापनों में काम किया था। यही बात प्रदर्शनी के इस हिस्से को बेहद खास बनाती है।
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ये विज्ञापन 1950-90 के बीच मूल रूप से 'धर्मयुग', 'माधुरी' और 'फिल्मफेयर' जैसी पुरानी पत्रिकाओं में प्रकाशित हुए थे। इस विज्ञापन संग्रह में फिलिप्स रेडियो के विज्ञापन में बेगम अख्तर, एचएमवी ब्रांड का प्रचार करतीं लता मंगेशकर, एचएमवी ब्रांड और फिलिप्स रेडियो के प्रिंट विज्ञापनों में 'रफी साहब' और आशा भोसले को दिखाया गया है।
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